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重整规画插足倒计时体育游戏app平台，安德玛（Under Armour）的增长引擎仍未全面重启。

铁心9月30日的2026财年第二季度，安德玛遣散营收13亿好意思元，同比下滑5%。

受关税压力与供应链波动影响，毛利率同比下落250个基点至47.3%；净耗损达1900万好意思元，经迤逦后净利润为1500万好意思元。

在中枢的北好意思阛阓，营收同比下落8%至7.9亿好意思元，主要受全价批发业务放松及电商销售疲软累赘。

当今，安德玛正积极推动北好意思批发渠说念回暖。

安德玛默示，通过与中枢相连伙伴握续协商，已入辖下手制定一项多年规画，方针是在2027财年遣散业务企稳，为后续增长奠定基础。

同期，中国市风物在的亚太阛阓营收1.79亿好意思元，同比下落14%。

不外科罚层指出，该数据未能全齐响应亚太阛阓的践诺改善说明，结构性迤逦正迟缓收效。

自第四季度起，安德玛将试水全新数字化零卖店见解，打造深度千里浸式耗尽场景。

“耗尽者并未对安德玛失望或摒除，他们仅仅暂时渐忘了咱们。”安德玛总裁兼首席履行官凯文·普兰克在功绩会上强调。

凯文·普兰克还默示，“We Are Football”等品牌举止的激动，使安德玛在18至34岁东说念主群中的品牌默契度已从六个月前的约60%大幅攀升至当今的80%以上。

预测2026财年，安德玛意象全年收入将同比下落4%至5%，较比2025财年9%的跌幅有所收窄。

北好意思与亚太地区意象将出现高个位数跌幅，而欧洲、中东和非洲（EMEA）地区则有望遣散高个位数增长。

科罚层强调，现时首要任务是安详业务基本盘，并为2027财年及之后的可握续增长筹划明确旅途。

异日，安德玛将通过更严格的采购戒指、加速当季决议后果、强化采购顺序，以及更精确的阛阓运营，握续镌汰库存水平，同期矜重价钱与利润空间。

安德玛此前运行的为期18个月的重整规画已接近尾声。

该规画始于2024年6月，那时独创东说念主凯文·普兰克重返公司并主导激动，意象重组有关资本在7000万至9000万好意思元之间。

铁心本年9月30日，该规画如故带来1.03亿好意思元的重组和减值用度，以及4400万好意思元的其他转型有关开销。

重组中枢策略涵盖多维度业务迤逦：收紧促销机制，以普及客单价与全体盈利才调；聚焦品牌中枢男装业务；重启Flow科技复刻Curry系列球鞋等。

当今，安德玛将亚太阛阓，特殊是孝顺该区域近半营收的中国阛阓，置于策略中枢位置。

本年以来，中国阛阓行为同样。6月，安德玛签约成为中国腰旗橄榄球国度队及须眉七东说念主制橄榄球国度队装备相连伙伴，为其提供专科时间相沿。

8月，将2025 CURRY品牌亚洲行落地重庆，初度在亚洲推出“CURRY CON库里通顺聚场”与“CURRY CAMP库里教师营”两大IP；

11月官宣要紧东说念主事任命：陈嘉宁（Carol Chen）将担任中国区副总裁、总司理，全面负责中国阛阓策略与业务运营。

她此前曾在耐克担任大中华区销售副总裁，并在匡威任亚洲区副总裁、总司理。

不外繁多布局中，最受阛阓暖和的是“安德玛户外”（Under Armour Explor）的快速落地。

该品牌由安德玛与其中国代理商“佑旅户外用品（上海）有限公司”相连打造。安德玛将商标授权给相连方，此后者在家具诞生、门店拓展与渠说念科罚上享有较高的自主决议权。

铁心当今，安德玛户外已进驻寰球22个省份及直辖市，并于9月在上海新宇宙开设中国首家旗舰店。

从品牌传统来看，安德玛长久深耕篮球、橄榄球与体能教师范畴。如今借“安德玛户外”切入现时火热的户外赛说念体育游戏app平台，这一策略转向能否信得过开放新局面，仍有待阛阓测验。

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